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商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合的可视性标志。商标设计是指商标创意的体现和表达,是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影,是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的,一个好的商标设计出来那他的价格是很贵的,特别是发展成为驰名商标的时候。而当企业选这个商标就可以注册了,当企业发展到强大是生命度达到一定层度,这个商标慢慢的可以成为驰名商标。

在商标设计过程中,运用色彩的感觉与联想信息,对激发消费者的心理联想与欲望,树建自己的品牌个性,尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。

  色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉

  色彩的感情

  红色——热烈、刺激、温暖

  黄色——中性、高贵、较安静

  绿色——中性、活力、青春、和平、较安静

  蓝色——给人清冷、恬静、深远感

  白色——给人纯洁、干净、凄凉感

  黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

  色彩的冷暖感

  红色、橙色、黄色为暖色;紫色、蓝色与暖色之间的中间色,给人凉的感觉。

  色彩的轻重感

  青色为冷色;绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻,明度弱的颜色感觉重,也就是说给人的感觉轻,深色给人的感觉重。

  色彩的软硬感

  暖色、亮色感觉软而柔和,冷色、暗色感觉硬而坚固。

色彩的面积感

  深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。

  色彩的空间感

  明度较强的色彩感觉远,明度饺弱的色彩感觉近。

  色彩的味觉感

  黄色、蓝色、绿色,给人酸味感,白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感,茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感,红色给人辣昧感。 暖色系列给人温暖、快活的感觉:冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用,给人的感觉则是暖色向外扩张、前移,冷色向内收缩、后移。了解色彩规律,对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

  色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西,包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下:

  白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外,在中国民俗中,白色还让人想到悲哀的事情。

  黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外,服,给人庄重的感觉。

  灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。

  红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。

  橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒

  黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。

  绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。

  青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。

  紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。

金色——名誉、富贵、忠诚。

银色——信仰、富有、纯洁。

   

                               

 

 

 

 

         

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